W aktualnych czasach, media przeżywają niesamowity rozkwit na wielu płaszczyznach, gdyż dzięki niezwykłemu rozwojowi technologicznemu, zasięg mediów jest niezwykle duży. To powoduje, że niezwykle wiele przedsiębiorstw, instytucji, osób prywatnych, stara się przez media reklamować swe usługi, swoje prace, produkty, aby w ten sposób dotrzeć do jak najszerszego grona potencjalnych nabywców. Lecz reklama w mediach nie należy wcale do tanich, ani nie jest zupełnie łatwo nabyć określony czas na antenie poszczególnej stacji, aby przedstawić własną reklamę. Rzecz jasna każdy ma możliwość ukazać własną reklamę, lecz najpierw jest ona dokładnie kontrolowana pod kątem przyzwoitości, aby nie urazić żadnego odbiorcy, a także ustanawiany jest czas i cena za wybrany spot reklamowy, ukazywany w danym czasie, na antenie poszczególnej stacji. Oczywiście im bardziej ważne wydarzenia prezentowane przez media, tym reklama jest droższa, dlatego że w jednym czasie przed telewizorami, czy w Internecie w transmisji uczestniczą setki tysięcy, a często nawet miliony użytkowników, co jest niezwykle dobrym źródłem do zaprezentowania swojej firmy, produktu, czy usługi. Media i reklama, są zatem aktualnie niezwykle powiązane ze sobą.
To właśnie przez to, tak istotny jest właściwy marketing. Osoby pracujące w tym dziale naszej firmy powinny doskonale się orientować, jaki rodzaj ludzi zazwyczaj kupuje towary danego typu oraz w jaki sposób do takich osób dotrzeć. Jeśli więc sprzedajemy na przykład rolki, robimy reklamę skierowaną do młodzieży i umieszczamy ją na którymś serwisie społecznościowym, z których grupa ta niezwykle często korzysta.
W dzisiejszych czasach prowadzenie jakiegokolwiek rodzaju biznesu bywa bardzo skomplikowanym i raczej ryzykownym zajęciem. Sytuacja finansowa na całym świecie stała się w ostatnich latach niezwykle niestabilna, w związku z czym trzeba wkładać sporo trudu w to aby to właśnie nasze produkty lub usługi wybierali potencjalni konsumenci. Dlatego też tak istotny teraz jest właściwy marketing oraz zdolność zareklamowania tego co posiadamy do zaoferowania.